Reicht eine Überarbeitung oder muss die Website neu erstellt werden?
Die Entscheidung ist gefallen: An der bestehenden Website muss etwas verändert werden.
Doch wie umfangreich sollte die Veränderung sein? Reicht es, Texte, Bilder und einzelne Seiten zu überarbeiten? Oder ist ein vollständiger Relaunch die bessere Lösung?
Diese Frage lässt sich nicht allein am Alter der Website beantworten. Entscheidend ist, ob die vorhandene technische und inhaltliche Grundlage noch zu den heutigen Zielen passt.
Was bedeutet Website-Überarbeitung?
Bei einer Überarbeitung bleibt die vorhandene Website grundsätzlich bestehen. Bestimmte Bereiche werden gezielt verbessert.
Dazu können gehören:
- neue oder überarbeitete Texte
- zeitgemäße Bilder
- neue Leistungsseiten
- eine übersichtlichere Navigation
- klarere Handlungsaufforderungen
- verbesserte interne Verlinkungen
- angepasste Seitentitel und Beschreibungen
- ergänzende FAQs
- technische Korrekturen
Eine Website-Überarbeitung eignet sich, wenn das System zuverlässig funktioniert und die Grundstruktur weiterhin sinnvoll ist.
Was bedeutet Website-Relaunch?
Bei einem Relaunch wird die Website umfassend neu geplant und umgesetzt.
Das kann die Gestaltung, Technik, Seitenstruktur, Inhalte und Nutzerführung betreffen. Häufig wird dabei auch ein veraltetes Website-System ersetzt.
Ein professioneller Relaunch ist mehr als ein neues Erscheinungsbild. Er bietet die Möglichkeit, die Website konsequent an den heutigen Unternehmenszielen auszurichten.
Wann reicht eine Überarbeitung?
Eine gezielte Überarbeitung kann sinnvoll sein, wenn:
- das technische System weiterhin gepflegt wird
- die Website mobil gut funktioniert
- die Navigation grundsätzlich verständlich ist
- die vorhandenen Seiten sinnvoll aufgebaut sind
- nur einzelne Leistungen fehlen
- das Design noch zum Unternehmen passt
- Inhalte ohne große Schwierigkeiten angepasst werden können
- keine gravierenden technischen Probleme bestehen
In diesem Fall muss nicht alles neu entwickelt werden. Oft erzielen bereits klarere Inhalte und eine bessere Nutzerführung eine deutliche Wirkung.
Wann ist ein Relaunch sinnvoller?
Ein Relaunch sollte geprüft werden, wenn:
- die Website technisch stark veraltet ist
- sie auf Smartphones nicht richtig funktioniert
- das Design nicht mehr zum Unternehmen passt
- die Navigation unübersichtlich geworden ist
- viele einzelne Reparaturen notwendig wären
- neue Funktionen im vorhandenen System kaum umsetzbar sind
- wichtige Seiten und Inhalte vollständig fehlen
- das Unternehmen eine neue Ausrichtung erhalten hat
- die Website kaum noch gepflegt werden kann
- ein Wechsel des Systems oder Anbieters notwendig ist
Auch eine über Jahre gewachsene Website kann einen Relaunch benötigen. Werden immer neue Inhalte ohne klare Gesamtstruktur ergänzt, finden Besucher irgendwann nur schwer das passende Angebot.
Was passiert mit bestehenden Google-Platzierungen?
Ein Relaunch sollte nicht unvorbereitet durchgeführt werden.
Bestehende Seiten können bereits bei Google gefunden werden oder von anderen Websites verlinkt sein. Ändern sich die Adressen dieser Seiten, müssen Weiterleitungen eingerichtet werden.
Außerdem sollten relevante Inhalte, Seitentitel, Überschriften und interne Verlinkungen geprüft werden. Ein unkontrollierter Relaunch kann vorhandene Sichtbarkeit gefährden.
Nicht alles Alte muss verschwinden
Ein Relaunch beginnt nicht bei null.
Vorhandene Inhalte können häufig weiter verwendet werden:
- erfolgreiche Leistungsseiten
- gute Blogbeiträge
- Kundenfragen und FAQs
- Referenzen
- professionelle Fotos
- wichtige Downloads
- bereits etablierte Suchbegriffe
Vor der Neugestaltung sollte deshalb geprüft werden, welche Inhalte erfolgreich sind und erhalten bleiben sollten.
Was soll die neue Website erreichen?
Die wichtigste Frage lautet nicht:
Was gefällt uns optisch?
Sondern:
Was soll die Website künftig für das Unternehmen leisten?
Mögliche Ziele sind:
- mehr qualifizierte Anfragen
- bestimmte Leistungen stärker verkaufen
- regional besser gefunden werden
- Expertise zeigen
- Vertrauen aufbauen
- häufige Fragen vorab beantworten
- Buchungen oder Bestellungen ermöglichen
- Mitarbeiter gewinnen
- unabhängiger von Plattformen werden
Aus diesen Zielen entstehen Seitenstruktur, Inhalte, Funktionen und Gestaltung.
Erst prüfen, dann entscheiden
Bevor Sie sich für eine kleine Überarbeitung oder einen vollständigen Relaunch entscheiden, sollte die vorhandene Website sorgfältig betrachtet werden.
Ein Website-Check zeigt:
- welche Bestandteile funktionieren
- wo Besucher möglicherweise abspringen
- welche Inhalte fehlen
- welche technischen Grenzen bestehen
- ob eine Überarbeitung wirtschaftlich sinnvoll ist
- ob ein Neustart langfristig die bessere Lösung wäre
Sie müssen diese Entscheidung nicht allein treffen. Gemeinsam betrachten wir Ihre aktuelle Website, Ihre Ziele und die vorhandenen Möglichkeiten.
Überarbeitung oder kompletter Relaunch?
Nicht jede ältere Website muss vollständig ersetzt werden.
Manchmal reichen gezielte Verbesserungen:
- Texte überarbeiten
- Navigation vereinfachen
- Leistungsseiten ergänzen
- Bilder austauschen
- Kontaktmöglichkeiten verbessern
- SEO-Grundlagen optimieren
Lassen Sie Ihre Website aus Kundensicht prüfen
Wer täglich mit der eigenen Website arbeitet, übersieht häufig genau die Punkte, an denen Besucher nicht weiter kommen.
Bei einem Website-Check betrachte ich unter anderem:
- den ersten Eindruck
- die Verständlichkeit Ihrer Leistungen
- die Nutzerführung
- wichtige Vertrauenssignale
- Kontaktmöglichkeiten
- grundlegende Sichtbarkeit
- mögliche Informationslücken
So erhalten Sie eine nachvollziehbare Einschätzung und konkrete nächste Schritte.
Sie sind unsicher, ob Ihre Website noch zu Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen passt? Lassen Sie uns gemeinsam prüfen, wo Handlungsbedarf besteht.