Pillar Pages: Warum strukturierter Website-Content heute entscheidend ist und wie Unternehmen ihn sinnvoll aufbauen können
Einordnung zum Webinar vom Mittwoch, 04.02.
Im Webinar am Mittwoch, den 04.02., haben einige Teilnehmer:innen begonnen, ihre Website-Inhalte bewusster zu betrachten:
Blogartikel, FAQ-Seiten, einzelne Unterseiten – vieles ist bereits da.
Und trotzdem kam eine zentrale Frage auf:
Wie bringe ich diese Inhalte so zusammen, dass sie für Besucher:innen verständlich sind – und für Suchmaschinen sinnvoll wirken?
Genau an dieser Stelle fiel immer wieder ein Begriff: Pillar Page.
Blog & FAQ: wichtig – aber oft unstrukturiert
Blogs und FAQ-Seiten sind nach wie vor extrem wertvoll:
- sie beantworten konkrete Fragen
- sie schaffen Vertrauen
- sie zeigen Expertise
Das Problem ist selten der fehlende Content.
Viel häufiger fehlt die übergeordnete Struktur.
Viele Websites bestehen aus:
- guten Einzelinhalten
- die jedoch nebeneinander stehen, statt zusammenzuarbeiten
➡️ Und hier kommt das Pillar-Page-Prinzip ins Spiel.
Was ist eine Pillar Page?
Eine Pillar Page ist eine zentrale Themenseite, die:
- ein übergeordnetes Thema verständlich erklärt
- Orientierung bietet
- auf vertiefende Inhalte wie Blogartikel oder FAQs verweist
Sie beantwortet nicht jede Detailfrage –
sondern zeigt das große Ganze.
Man kann sie sich vorstellen wie:
einen inhaltlichen Anker, an dem sich alle weiteren Inhalte ausrichten.
Warum das Thema gerade jetzt an Bedeutung gewinnt
Das Konzept selbst ist nicht neu –
aber es ist aktueller denn je.
Durch:
- verändertes Suchverhalten
- KI-gestützte Suchsysteme
- komplexere Nutzerfragen
wird es immer wichtiger, dass Websites:
- Zusammenhänge klar darstellen
- Themen ganzheitlich abbilden
- nicht nur Seiten, sondern Strukturen liefern
Eine gut aufgebaute Pillar Page unterstützt genau das.
Praxisbeispiele: Wie Pillar Pages konkret aussehen können
Damit das Ganze greifbarer wird, hier drei typische Einsatzbereiche – bewusst nur angerissen.
Praxisbeispiel 1: Vermieter von Ferienwohnungen
Ziel:
Gästen Orientierung geben, Vertrauen schaffen und wiederkehrende Fragen bündeln.
Mögliches Pillar-Page-Thema:
„Alles Wichtige rund um Ihren Aufenthalt“
Typische Inhalte:
- Informationen zur Unterkunft
- häufige Gäste-Fragen (Anreise, Ausstattung, Buchung)
- Tipps zur Umgebung
- Verlinkungen zu Detail- und Blogseiten
➡️ Ergebnis:
Eine Seite, die Gäste abholt noch bevor sie Kontakt aufnehmen.
Praxisbeispiel 2: Handwerksbetriebe (z. B. Malerbetriebe)
Ziel:
Leistungen verständlich erklären und Vertrauen aufbauen.
Mögliches Pillar-Page-Thema:
„Unsere Leistungen & was Sie darüber wissen sollten“
Typische Inhalte:
- Überblick über angebotene Leistungen
- Antworten auf typische Kundenfragen
- Hinweise zu Ablauf, Vorbereitung, Kostenfaktoren
- Verlinkung zu Detailseiten und Blogartikeln
➡️ Ergebnis:
Mehr qualifizierte Anfragen, weniger Erklärungsbedarf.
Praxisbeispiel 3: Reitstall / Reiterhof
Ziel:
Interessierten klare Informationen geben und Hemmschwellen abbauen.
Mögliches Pillar-Page-Thema:
„Reiten auf unserem Hof – Informationen & Angebote“
Typische Inhalte:
- Reitangebote & Zielgruppen
- häufige Fragen von Eltern oder Reitschüler:innen
- Ablauf, Voraussetzungen, Sicherheit
- Verlinkungen zu einzelnen Angebotsseiten
➡️ Ergebnis:
Mehr Klarheit – und gezieltere Anfragen.
‼️ Wichtig: Die Pillar Page ersetzt nichts – sie ordnet
Eine Pillar Page:
- ersetzt keinen Blog
- ersetzt keine FAQ-Seiten
- ersetzt keine Leistungsseiten
Sie sorgt dafür, dass alles zusammenarbeitet.
Viele Unternehmen haben die Inhalte bereits –
sie sind nur noch nicht sinnvoll miteinander verbunden.
Wie Sie selbst an eine Pillar Page herangehen können
Ganz grob:
- Bestehende Inhalte sammeln
- Ein zentrales Thema definieren
- Eine Übersichtsseite aufbauen
- Inhalte nach und nach ergänzen
👉 Eine Pillar Page muss nicht perfekt starten.
Sie darf wachsen.
Mehr Praxis? Genau dafür gibt es das PDF
In diesem Artikel ging es um Einordnung und Überblick.
Wenn Sie konkret wissen möchten:
- wie eine Pillar Page aufgebaut ist
- welche Inhalte sinnvoll sind
- wie Sie Schritt für Schritt vorgehen können
👉 habe ich das praxisnah in einem PDF zusammengefasst –
mit konkreten Beispielen für verschiedene Branchen.
➡️ PDF anfordern: Pillar Pages praxisnah erklärt:
Zum Schluss
Pillar Pages sind kein Pflichtprogramm.
Aber sie sind ein sehr wirkungsvoller Hebel, um vorhandene Inhalte besser zu nutzen –
und Websites klarer, verständlicher und zukunftsfähig zu machen.